Sản xuất TVC – SAI MỘT LY ĐI NHIỀU TỈ

Sản xuất TVC – Thật không dễ dàng

Có lẽ, trong các thể loại phim ảnh không có loại phim nào “đốt” tiền nhiều như phim quảng cáo truyền hình. Một TVC có thời lượng 30 giây chỉ quay trong 2, 3 ngày nhưng chi phí sản xuất TVC có khi lên tới vài tỉ đồng, thậm chí lên đến mười mấy tỷ đồng, đôi khi còn lớn chi phí sản xuất một phim truyện chiếu rạp. Song hành với nó là chi phí phát sóng trên truyền hình có lúc lên tới mấy chục tỉ đồng. Bởi vậy, nếu phim quảng cáo không hiệu quả, một số tiền khổng lồ sẽ “đội nón ra đi”, lãng phí cả thời gian bỏ ra. Nếu chậm chân bỏ lỡ cơ hội, ví dụ như phim quảng cáo nước giải khát không phát sóng kịp trong mùa hè này sẽ phải chờ đến tận mùa hè năm sau, tạo điều kiện cho đối thủ cạnh tranh “ra đòn” trước. Chưa kể đến thương hiệu, hình ảnh sản phẩm cũng dễ bị ảnh hưởng xấu bởi bộ phim quảng cáo không thành công.

Bài học nhãn tiền từ các nhãn hàng từng bị người tiêu dùng “ném đá” khi phát sóng phim quảng cáo làm ẩu, cẩu thả đã có rất nhiều, nhưng cho đến nay vẫn không ít doanh nghiệp coi nhẹ việc đầu tư kinh phí lẫn thời gian, chất xám cho một bộ phim quảng cáo chất lượng. Bởi thế, người tiêu dùng vẫn phải nhăn mặt khi xem những TVC đọc oang oang như thông báo, những kịch bản giống nhau như một, những ý tưởng chỉ cần xem hình ảnh đầu đã biết trước những cảnh tiếp theo…Phim quảng cáo không thu hút người xem, coi như nó đã thất bại một nửa. Một phần cũng vì đối với các doanh nghiệp, sân chơi truyền thông còn quá rộng sức cạnh tranh trực tiếp không nhiều, nên các TVC như vậy vẫn được các doanh nghiệp sử dụng. Trong khi đó, ở nhiều nước tiên tiến những phim quảng cáo có chất lượng kém như vậy ít có cơ hội lên truyền hình.

TVC quảng cáo thương hiệu BIDV do Tuvan Media sản xuất

TVC quảng cáo thương hiệu BIDV do Tuvan Media sản xuất

“Thời nay, nền kinh tế hình ảnh, ảnh hưởng khá nhiều, vì thế hình ảnh quảng cáo giống như sứ giả của thương hiệu. Nếu có sự đầu tư và nghiêm túc sáng tạo để sứ giả đó có một hình ảnh tốt đẹp trong mắt người tiêu dùng thì vị thế của thương hiệu cũng được khẳng định. Nhưng nếu không đầu tư, đưa đến cho người tiêu dùng một hình ảnh sứ giả thương hiệu lôi thôi, cẩu thả thì dù sản phẩm tốt cũng khó tạo được niềm tin trên thị trường. Chúng ta không thể đến từng nhà giải thích với từng người rằng tuy hình ảnh của chúng tôi chưa đẹp, chưa sang nhưng sản phẩm của chúng tôi rất tốt. Bởi vậy, trân trọng hình ảnh của mình khi truyền thông đến đại chúng là điều các doanh nghiệp luôn cần phải coi trọng”, Đạo diễn Lương Đình Dũng – Giám đốc sáng tạo tại Tứ Vân Media chia sẻ.

Nói về phim quảng cáo, anh Dũng cho rằng điều kiện làm phim Việt Nam hoàn toàn có thể làm được những sản phẩm có chất lượng cao. Bản thân công ty Tứ Vân Media đã có hơn 16 năm hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo và sản xuất phim quảng cáo với hơn 400 phim các loại, có nhiều kinh nghiệm làm phim với nhiều đối tác trong nước và quốc tế nên hoàn toàn có thể đáp ứng được những yêu cầu cao nhất của doanh nghiệp.

Cái “giá” của sản xuất TVC

Đạo diễn Lương Đình Dũng cũng cho biết chi phí cho mỗi lần sản xuất TVC quảng cáo tại Việt Nam có thể dao động từ 50 triệu đồng tới 3-4 tỷ đồng, có phim lên đến hơn chục tỷ đồng. Mỗi TVC chỉ dài khoảng 30 giây, tốc độ thực hiện nhanh nhất là trên dưới 40 ngày, hoặc 2-3 tháng với những bộ phim yêu cầu phức tạp. Mỗi ý tưởng trước khi sản xuất thành phim sẽ được trình bày, thuyết trình có lúc lên tới độ dài 50-70 trang.

Bỏ ra một khoản tiền và thời gian không nhỏ, nên nếu không thực sự có dày dạn kinh nghiệm, nhà sản xuất phim rất khó thuyết phục doanh nghiệp chịu đầu tư. Để có một bộ phim hiệu quả, ý tưởng hay chưa đủ, còn cần truyền tải thông điệp rõ ràng, thuyết phục. Một ý tưởng rắc rối sẽ khiến người xem bị “tung hỏa mù”, không nhận ra điều mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Hoặc đôi khi, một ý tưởng quá tham thông điệp cũng sẽ khiến người tiêu dùng không biết đâu là thông điệp chính, đâu là thông điệp phụ, TVC tốt nó giống như một “Mũi tên xuyên suốt “ quan trọng đi trong chiến dịch truyền thông để nhận diện thương hiệu, nâng cao hình ảnh, khuyến khích sự sống động từ mọi giác quan của người tiêu dùng ,chứ không phải là TVC đọc thông tin chỉ để bán hàng thông thường.

Vì thế không phải ai cũng đủ khả năng và đủ niềm tin để cho nhà đầu tư chấp nhận viết một kịch bản 30 giây có chi phí lớn như vậy. Những người copywriter này phải thật sự xuất sắc, sáng tạo và đầy kinh nghiệm, có khả năng phân tích đến tận cùng của rất nhiều khía cạnh thì mới đủ khả năng thuyết phục được nhà đầu tư bỏ tiền ra sản xuất TVC

Phim giới thiệu hãng hàng không Vietnam Airline do Tuvan Media sản xuất

Phim giới thiệu hãng hàng không Vietnam Airline do Tuvan Media sản xuất

Đạo diễn Lương Đình Dũng chia sẻ: Một copwriter phải có nhiều kinh nghiệm cọ xát chứ không chỉ ngồi nghe lý thuyết được, thông thường một copywriter phải mất 3-4 năm làm việc trong môi trường có nhiều việc và có cơ hội cọ xát vài trăm khách hàng mới bắt đầu chín. Để có một phim quảng cáo thành công, ngoài yếu tố một ý tưởng tốt ban đầu, vai trò của copywriter vô cùng quan trọng trong suốt quá trình thực hiện phim. Họ phải giám sát và để phản biện từ hình ảnh, ánh sáng, nội dung, diễn xuất, mầu sắc…trong suốt quá trình sản xuất, cùng đạo diễn sáng tạo ý tưởng ấy một lần nữa. Để trở thành một Copywriter thực sự không hề dễ dàng chút nào Tuy nhiên, không ít khách hàng coi việc trả tiền ý tưởng là khâu rẻ nhất trong công đoạn sản xuất TVC quảng cáo.

Theo đạo diễn Lương Đình Dũng, khó có chuyện đắt hay rẻ trong lĩnh vực sản xuất TVC, mà chỉ có chi phí hợp lý với chất lượng phim. Nếu chi phí thấp, nhà sản xuất chỉ có thể sử dụng những thiết bị quay kinh phí thấp, dẫn đến chất lượng hình ảnh không cao, xử lý hậu kỳ không mượt mà. Những thiết bị quay phim cao cấp hiện nay chi phí có clash royale boom khi lên đến hàng trăm triệu đồng một ngày, vì thế không thể có chuyện bỏ ra kinh phí thấp mà mong nhận được một TVC có chất lượng cao. Công nghệ điện ảnh thế giới đã được trang bị những thiết bị, công nghệ tối ưu để đáp ứng mọi yêu cầu của sáng tạo. Bởi vậy, vấn đề lớn nhất chỉ là các doanh nghiệp có chịu đầu tư để có được những TVC thu hút và hiệu quả hay không.

Thiết nghĩ trong thời buổi cạnh tranh, doanh nghiệp cần nhận thức đúng giá trị trong việc quảng bá sản phẩm, để thương hiệu phát triển tốt hơn.

Xem thêm bài viết về Công ty sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp Tứ Vân Media

Nếu có bất kỳ thắc mắc nào về sản xuất TVC, hãy liên hệ với chúng tôi theo địa chỉ dưới đây để được giải đáp.

Hotline: (84) 903.209.936

Email: tuvanmediavietnam@gmail.com

Address : Số 14 Ngõ 17 Hoàng Ngọc Phách, Hà Nội

Address : 207 Trần Bình Trọng,Phường 3 Quân 5 – TP Hồ Chí Minh

 

Hình ảnh chú sóc “tưới vườn” trong TVC Smarthome và trang phục cũng được tính toán cân nhắc khi làm phim quảng cáo

Không hẳn là Đạo diễn hay Nhà Sản Xuất, chính bộ phận sáng tạo mới là người nắm giữ sức mạnh quan trọng trong quá trình Sản xuất phim quảng cáo

Chúng ta vẫn thường nghĩ đến đạo diễn như là người nắm giữ vị trí “đinh” trong một bộ phim điện ảnh hay truyền hình, nhưng đối với phim quảng cáo – một dạng phim nghệ thuật ngắn nhưng chứa đựng sức sáng tạo và gắn trách nhiệm quảng bá lớn cho một thương hiệu, thì vai trò của người làm sáng tạo – chính là những copywriter hay Creative Director (Giám đốc sáng tạo) vô cùng quan trọng.

Sản xuất phim quảng cáo TVC tại Tứ Vân Media

Phim quảng cáo – TVC không phải là dạng phim giải trí đơn thuần, nó là tác phẩm nghệ thuật dùng để phục vụ mục đích kinh doanh của một nhãn hàng hay thương hiệu. Một TVC hiệu quả phải đồng thời đáp ứng đủ hai yêu cầu chính: tính thương mại và tính giải trí. Công ty làm phim quảng cáo? Làm phim quảng cáo ở đâu. Làm phim quảng cáo TVC ở đâu uy tín, để đảm bảo kiểm soát được điều đó, người kiểm soát không ai khác chính là copywriter – người đã “khai sinh” ra ý tưởng và theo sát đến khi trở thành những thước phim sống động.

Hình ảnh chú sóc “tưới vườn” trong TVC Smarthome và trang phục cũng được tính toán cân nhắc.

Hình ảnh chú sóc “tưới vườn” trong TVC Smarthome và trang phục cũng được tính toán cân nhắc khi sản xuất phim quảng cáo.

Ở những công ty sản xuất TVC quảng cáo, nhiệm vụ của copywriter chưa bao giờ kết thúc dù thỏa thuận về ý tưởng kịch bản đã xong xuôi. Họ bắt đầu tham gia vào quá trình sản xuất ý tưởng của mình với vai trò người giám sát số một về nội dung, họ luôn sẵn sàng cho những cuộc tranh luận gay gắt để bảo vệ ý đồ thông điệp của khách hàng yêu cầu – điều mà đội producer và đạo diễn không phải lúc nào cũng hiểu được cặn kẽ.

Một ví dụ về yêu cầu rất cao từ phía khách hàng là sản phẩm Bkav SmartHome, một sản phẩm cần có TVC chất lượng cao, xứng tầm với mục tiêu phân phối ra quốc tế. Công ty sản xuất phim quảng cáo, để có thể sáng tạo ra một ý tưởng làm vừa lòng khách hàng này, các copywriter phải tuân theo một quy trình sáng tạo nghiêm ngặt, Sản xuất phim quảng cáo đồng thời đảm bảo giữ bí mật sản phẩm theo yêu cầu của khách hàng. Đội ngũ copywriter của Tứ Vân Media đã phải làm việc liên tục gần một tháng trời với số lượng ý tưởng lên tới vài chục. Quy trình sáng tạo – phân tích – tinh lọc – hoàn thiện lặp đi lặp lại hàng ngày cho đến khi chọn được một số ý tưởng phù hợp nhất, đúng với tiêu chuẩn của công ty sản xuất TVC quảng cáo

Từ rất nhiều ý tưởng theo nhiều phong cách khác nhau, cuối cùng ý tưởng về những chú sóc chuột thông minh, sinh động đáng yêu làm việc trong một gia đình – linh vật của bộ sản phẩm SmartHome đã được lựa chọn. Câu chuyện thoạt trông thì đơn giản, nhưng sự đơn giản ấy lại đòi hỏi ngôn ngữ hình ảnh vô cùng tinh tế đến tận chi tiết nhỏ nhất, từ số lượng những chú sóc chuột. Nếu số lượng quá ít, sẽ tạo cảm giác đơn điệu, nhưng nếu quá đông sẽ khiến người xem có cảm giác sản phẩm phức tạp. Cuối cùng, con số 5 chú sóc chuột được chọn – một số lượng vừa đủ tạo sự sinh động và hấp dẫn câu chuyện.

Bộ phim bắt đầu bằng hình ảnh 5 chú sóc đứng xếp hành nghe hiệu lệnh. Không chỉ thể hiện tính chuyên nghiệp cao, kỷ luật tốt, hình ảnh đó còn tạo một sự chuẩn bị tâm lý cho khán giả để đón nhận những hình ảnh vui tươi, ấn tượng tiếp theo..

Phân chia nhiệm vụ cho 5 chú sóc thế nào: ai mở cửa, ai bật nhạc, ai kéo rèm, ai phụ bếp, ai tưới vườn… rồi đến phần thiết kế hình ảnh từ đuôi dài hay ngắn, ánh mắt, gương mặt, tuổi tác, giới tính, trang phục.. đều phải được đội copywriter phân tích phản biện để cuối cùng ekip làm ra được những chú sóc có hình dáng nhanh nhẹn, đáng yêu, sống động..nhằm đáp ứng các yêu cầu của sản phẩm và tâm lý của người xem.. nhưng phải khiến câu chuyện logic, chuyên nghiệp và pha trộn nét hài hước vui nhộn.

Xem TVC SmartHome, người xem sẽ nhận ra rằng giữa những chú sóc chuột và các thành viên của gia đình trong phim không hề có sự tương tác. “Đây là chi tiết mà đội ngũ Copywriter của Công ty sản xuất phim quảng cáo, Tứ Vân Media đã phân tích vô cùng tỉ mỉ và bảo vệ trước khách hàng. Thông điệp đó được hiểu rằng, những chú sóc chuột chính là những linh vật thông minh vô hình của bộ sản phẩm SmartHome, “giúp việc” trong ngôi nhà bạn, mỗi chú sóc chuột là tượng trưng cho những tiện ích luôn hiện hữu thân thiện, bạn có thể không nhìn thấy nhưng sẽ luôn cảm thấy và được tận hưởng những tiện ích tuyệt vời mà SmartHome mang lại. Ngoài ra, diễn xuất thoải mái và tự nhiên của các diễn viên trước những chú sóc chuột “vô hình” cũng thể hiện tiêu chí của sản phẩm SmartHome: sản phẩm này sẽ trở thành sản phẩm thiết yếu và quen thuộc trong mỗi gia đình hiện đại.

Hay trong TVC cho dịch vụ chuyển phát nhanh Viettel Post, việc đưa ra hình ảnh nhân viên của Viettel Post như trao cho chính mình, copywriter của công ty sản xuất TVC quảng cáo – Tứ Vân Media đã vô cùng sáng tạo khi sử dụng ý tưởng này để chuyển tải thông điệp: khi sử dụng dịch vụ chuyển phát của Viettel post, bạn sẽ “Tin cậy như chính bạn tự tay chuyển phát”. Thông điệp này cũng chính là câu slogan vô giá do Tứ Vân Media sáng tạo, xuyên suốt để nhận diện trong chiến dịch truyền thông thương hiệu Viettel Post.

Sự tinh tế đến từng chi tiết của copywriter được kể đến trong phim quảng cáo thuốc ho Prospan. Đây là một sản phẩm thuốc ho cho cả gia đình, đặc biệt là có thể sử dụng cho cả trẻ em. Theo tâm lý của bất cứ người tiêu dùng nào, những sản phẩm dành cho trẻ em đều được cân nhắc, phân vân nhiều lần. Nhằm xóa tan tâm lý e ngại đó, ngoài ý tưởng kịch bản tổng thể, copywriter của công ty sản xuất phim quảng cáo – Tứ Vân Media đã tinh tế đưa hình ảnh ếch mẹ bế ếch sơ sinh trong bộ phim để nhấn mạnh rằng sản phẩm này có thể sử dụng tốt và an toàn cho trẻ nhỏ.

Các copywriter luôn phải là người kiến tạo chủ chốt trong một bộ phim quảng cáo. Công ty sản xuất TVC quảng cáo. Làm phim quảng cáo ở đâu. Làm phim quảng cáo tvc ở đâu uy tín? Làm phim quảng cáo. Làm phim quảng cáo thế nào cho hiệu quả, luôn là câu hỏi khó đối với các doanh nghiệp. Vì thế họ liên tục phải tìm kiếm, thu nạp nhiều kiến thức để giúp ích cho quá trình sáng tạo, sáng tạo hay, đúng, đủ và kiểm soát sự sáng tạo đi theo đúng chiến lược truyền thông. Bởi các doanh nghiệp lớn và chuyên nghiệp luôn cần đến các công ty quảng cáo cho các kế hoạch truyền thông lớn nhỏ, và những chi phí cần thiết cho chuyên gia quảng cáo để “con gà sẽ để trứng vàng” giúp các doanh nghiệp đột phá trong chiến lược kinh doanh của mình.

Càng tới gần quy trình quảng cáo chuyên nghiệp, vai trò của copywriter càng được khẳng định trong một công ty sản xuất phim quảng cáo. Đây được coi là cơ hội và cũng là thử thách của các copywriter trên con đường trưởng thành trong nghề vốn chưa bao giờ dễ dàng của nghề Sản xuất phim quảng cáo

Nếu có bất kỳ thắc mắc nào về sản xuất phim quảng cáo, hãy liên hệ với chúng tôi theo địa chỉ dưới đây để được giải đáp.

Hotline: (84) 903.209.936

Email: tuvanmediavietnam@gmail.com

Address : Số 14 Ngõ 17 Hoàng Ngọc Phách, Hà Nội

Address : 207 Trần Bình Trọng,Phường 3 Quân 5 – TP Hồ Chí Minh

(more…)